根據收視中國CSM發布的IPTV互動平台2022年度數據顯示,2022年,IPTV互動平台觀眾觸達規模保持增長態勢,累計觸達全國重點城市44.3%的電視觀眾,較2021年同期上漲6.5%。
觀察各線級城市情況,2022年新一線及三四線城市IPTV互動平台的觀眾覆蓋率最高,二線城市的觀眾覆蓋率增幅最為顯著。數據顯示,IPTV互動平台在新一線及三四線城市的觀眾觸達比例均達55%左右,較2021年同期增幅6.5%與5.4%;在二線城市的觀眾覆蓋率達41.4%,同比增幅達10.4%,遠超重點城市平均水平。
IPTV收視具備鮮明的地域特征,2022年IPTV互動平台在西部地區具備較大收視優勢,在東北地區的觀眾覆蓋率同比提升顯著。數據顯示,IPTV互動平台在西部地區觀眾覆蓋率更高,觀眾收視黏性亦較強,在西北及西南分別觸達該地區66.5%與59.1%的電視觀眾。此外,東北、華南及華東地區觀眾具備較高收視黏性,且全年累計觀眾覆蓋率同比增幅明顯,特別是東北地區較2021年同期增長近三成。
數據顯示,2022全年累計觸達重點城市過半4-14歲兒童觀眾,對比2021年增幅7.0%,35-44歲觀眾觸達規模亦漲幅7.8%,少兒、教育等相關優質內容資源需求持續擴大的同時,親子陪伴收視場景營銷優勢顯現。此外,55-64歲中老年觀眾觸達同比增幅10.9%,65歲以上老年人群增幅更為突出,達13.0%,銀發族群在IPTV平台的互動收視需求值得關注。
